在“苏超”比赛中，常州遭遇五连败，网友调侃其地名从“常州”一路缩水成“丨州”。然而赛场外，常州却以“网感”十足的城市营销稳稳接住全网流量，掀起一场席卷文旅、餐饮、住宿等诸多行业的消费狂欢。
面对赛场上的失利，常州发起#为常州补笔画#挑战，将“输球梗”转化为城市话题；推出“9.9元球票+萝卜干炒饭”套餐，让特产深入人心；更以球票为纽带，串联“吃住行游购娱”全链条，打造“票根经济”新范式。在6月21日常州队0比4负于南京队的当天，数据见证了这场“另类胜利”：景区预订量暴增6倍，酒店预订同比增长30.45%，相关抖音话题播放量超21亿，百度资讯指数热度较南京高出近十倍。一场“比赛输了、城市赢了”的奇景，在此生动上演。
这一现象背后，是三重经济逻辑的协同发力。其一是以情绪价值不断增值流量。常州以豁达姿态将赛场失利转化为公众情感共鸣，通过开放IP玩梗权限、设计“恐龙十三妹”形象等策略，激发全网二次创作热情，将带有戏谑意味的“黑流量”有效转化为用户自发传播的“自流量”。其二是以文体旅联动促使消费裂变。常州赋予球票“全域消费通行证”功能，可享受景区5折、文博6折、演出7折等跨城礼包，将观赛人群自然导入各式消费场景，放大了赛事活动的经济辐射半径。其三是以营商环境软实力成功变现。常州赛场上，“东北街边烧烤”这家“最小牌”赞助商登上热搜，展现了常州守信践诺、开放包容的城市形象，将无形的营商环境直接转化为吸引商业合作、提振市场信心的现实收益。
输赢本无定数，流量亦非常态。常州以一场场“败绩”生动诠释，流量价值不囿于赛场输赢，只要善于挖掘自身优势，创新思路，积极作为，就能在城市间的激烈竞争中脱颖而出。而目前在“苏超”比赛中暂登“一哥”宝座，获得广泛关注的盐城，亦可借此契机，将绿茵场上的聚光灯，转化为照亮城市魅力的长明灯，接稳独属于自己的“泼天流量”。（撰稿丨周创）